¿Porqué debería actualizar el logotipo de tu empresa?

Las grandes firmas poseen un departamento de marketing dedicado al análisis tanto de las acciones promocionales adecuadas como del impacto que las mismas causan dentro del segmento de mercado en el que participan, sus integrantes son los responsables de recomendar el rediseño o actualización de la identidad de empresa. En el caso de las PYMES no necesitan un especialista en marketing para considerar la renovación de su identidad, si alguna se está atravesando alguna de las siguientes circunstancias:

Si la empresa inicia una Nueva Etapa de comercialización (por ejemplo, en lugar de desarrollar el canal como distribuidor se concentra en la venta directa. Cuando amplía sus líneas de productos y sale a buscar un nuevo segmento de mercado, o la empresa se ha diversificado demasiado y decide focalizarse en una parte de su negocio y desprenderse del resto). Esto no significa necesariamente un cambio de imagen en cada etapa, pero sí, cuando el foco del negocio ha variado lo suficiente como para que su imagen no refleje adecuadamente su nueva actividad.

Y en convivencia con el punto anterior es necesario renovar o reforzar el vinculo con el cliente y mejorar su percepción. Desde este punto de vista, al realizar una renovación de imagen, el cliente o el mercado puede captar la presencia de la empresa, producto o servicio de una manera más clara y familiar.

Una cosa lleva a la otra, es decir, la tecnología y los nuevos medios de comunicación personalizada, como smartphones y tablets, a diferencia de un sitio web, requieren un diseño adaptado a cada formato. Por ello, es muy apropiado analizar la aplicación y el funcionamiento del logotipo en las diferentes plataformas. Nos preguntamos: Son adecuados los colores? Su lectura se realiza fácilmente? Principalmente en tamaño pequeño, continúan los detalles del logo siendo reconocibles?

Otra consideración es, si la PYME tiene más de diez años, debería actualizar al menos la tipografía y sus colores, seguramente el diseño de esa época, ha quedado desactualizado, de la misma manera que la percepción del mercado. Un rediseño no siempre significa un cambio total de identidad, a veces, según el caso, es suficiente una actualización, tal como el software que se renueva con una versión mejorada de si mismo.

¿Nuestro logo se diferencia significativamente en el mercado? ¿Refleja nuestros valores y diferencial competitivo? ¿Comunica fielmente nuestros productos o servicios? ¿Es reconocible nuestra actividad con solo ver nuestra marca o imágen?

Si tu empresa, está considerando una renovación o todavía no lo ha analizado, te ayudamos en el proceso de decisión para seleccionar la mejor opción según la etapa en que se encuentre tu negocio. Recibimos tu consulta en benitoon@outlook.com

Revelamos los secretos de un buen logotipo

¿Cuáles son las condiciones que debería cumplir un logotipo para alcanzar cierta categoría de calidad? ¿Qué debemos evaluar en el momento de seleccionar un logo? ¿ Qué es un buen logotipo?

Repasemos brevemente algunos aspectos a tener en cuenta. En primer lugar, lo que evaluaremos es la primera impresión, a primera vista, como cuando vemos a una persona por primera vez. Esto que parece una liviandad, no es así, ya que esa “buena” primera impresión estará dada por la construcción geométrica, su equilibrio y armonía entre las partes y el todo. Sólo un buen diseñador profesional, avezado en el diseño de marcas, puede lograr dinamismo y personalidad con pocas letras y un grafismo que lo distinga, si la marca lo amerita.

El constrate y color van de la mano, puesto que esa primera impresión de la que hablamos, posee otros ingredientes como estos dos mencionados, provocarán que el logotipo se convierta en una invitación a ser leido, tanto en su forma  textual como conceptual. Todo esto ocurre en una fracción de tiempo en nuestro cerebro, por ello la importancia de la claridad y facilidad de lectura.

Si hemos llegado hasta ese instante, en el que estamos inmersos en la tarea de interpretar qué nos comunica la marca, podemos asegurar que la legibilidad será lo que permita llegar a buen término. Atención a las letras muy estrechas o muy cercanas, o al reducir el tamaño en la prueba de dimensiones, pueden ser caracteríticas que no sean favorables, siempre es apropiado alejarse y observar desde cierta distancia, si la marca sigue siendo leída y con la misma calidad.

Vamos a considerar que el logotipo que estamos analizando, tiene buen equilibrio, buen contraste, e incluso se lee bien. Sin embargo las facetas más controversiales que hacen a un buen logo, podríamos definirlas como las dos caras de la misma moneda, son el concepto y la personalidad. El concepto se refiere al mensaje que transmite la empresa, producto o servicio que representa, ¿el logo nos dice a qué se dedica, de qué trata, con qué se relaciona?

En cuanto a la personalidad, nos referimos a su relación con el resto del mercado, y su originalidad ¿se parece o no a otra marca? ¿es diferente a lo conocido hasta hoy? ¿Podemos afimar que es original?     

Para finalizar, acerca de las cualidades de un logotipo consideraremos su vigencia. Las grandes marcas vienen renovando sus respectivos logos por períodos que varian entre 10 a 50 años, sin embargo, sea por la evolución de la tecnología, sea por la tendencia acelarada de la obsolecencia, estos cambios se llevan a cabo cada vez, en período más cortos. ¿Qué vigencia tiene nuestra marca? ¿Parece estar fuera de época? ¿Se utilizó tipografía que indica cuándo fue diseñada, en los 80’, en los 90’? Éstas son sólo algunas preguntas que podemos hacernos y cuya respuesta nos indicará si es hora de rediseñar el logo de nuestra empresa.

Marcelo Benítez, Director de Benitoon

Es el momento de asumir una actitud 2.0

Estoy diciendo que el futuro llegó. La caída del mundo conocido que se pronosticaba con la llegada del nuevo milenio, ya la estamos viviendo a cada momento. La web que se gestó hacia fines del siglo pasado floreció en poco tiempo con un propósito esperanzador: comunicar a los seres humanos entre sí.

Crisis económica de por medio, un poderoso medio comunicación en manos de los usuarios. Es una pesadilla? Claro, para empresas y gobiernos. Ahora podemos escuchar más de una campana, no un sólo canal. 

La gente común, simple y desconocida tiene las mismas oportunidades de difusión de ideas, como cualquier corporación multinacional.... ups! Cómo...?

Ah! las corporaciones todavía no se dieron cuenta? Las empresas no están conversando con los usuarios? No están prestando atención a sus clientes?  Aún no tomaron conciencia que el momento es ahora, de lo contrario el momento va a pasar. Y no hay vuelta atrás.

Para las empresas, es el momento de asumir una actitud 2.0, del lado de los consumidores estan un paso adelante. Del lado de los consultores, lo estamos advirtiendo, este el momento.