¿Porqué debería actualizar el logotipo de tu empresa?

Las grandes firmas poseen un departamento de marketing dedicado al análisis tanto de las acciones promocionales adecuadas como del impacto que las mismas causan dentro del segmento de mercado en el que participan, sus integrantes son los responsables de recomendar el rediseño o actualización de la identidad de empresa. En el caso de las PYMES no necesitan un especialista en marketing para considerar la renovación de su identidad, si alguna se está atravesando alguna de las siguientes circunstancias:

Si la empresa inicia una Nueva Etapa de comercialización (por ejemplo, en lugar de desarrollar el canal como distribuidor se concentra en la venta directa. Cuando amplía sus líneas de productos y sale a buscar un nuevo segmento de mercado, o la empresa se ha diversificado demasiado y decide focalizarse en una parte de su negocio y desprenderse del resto). Esto no significa necesariamente un cambio de imagen en cada etapa, pero sí, cuando el foco del negocio ha variado lo suficiente como para que su imagen no refleje adecuadamente su nueva actividad.

Y en convivencia con el punto anterior es necesario renovar o reforzar el vinculo con el cliente y mejorar su percepción. Desde este punto de vista, al realizar una renovación de imagen, el cliente o el mercado puede captar la presencia de la empresa, producto o servicio de una manera más clara y familiar.

Una cosa lleva a la otra, es decir, la tecnología y los nuevos medios de comunicación personalizada, como smartphones y tablets, a diferencia de un sitio web, requieren un diseño adaptado a cada formato. Por ello, es muy apropiado analizar la aplicación y el funcionamiento del logotipo en las diferentes plataformas. Nos preguntamos: Son adecuados los colores? Su lectura se realiza fácilmente? Principalmente en tamaño pequeño, continúan los detalles del logo siendo reconocibles?

Otra consideración es, si la PYME tiene más de diez años, debería actualizar al menos la tipografía y sus colores, seguramente el diseño de esa época, ha quedado desactualizado, de la misma manera que la percepción del mercado. Un rediseño no siempre significa un cambio total de identidad, a veces, según el caso, es suficiente una actualización, tal como el software que se renueva con una versión mejorada de si mismo.

¿Nuestro logo se diferencia significativamente en el mercado? ¿Refleja nuestros valores y diferencial competitivo? ¿Comunica fielmente nuestros productos o servicios? ¿Es reconocible nuestra actividad con solo ver nuestra marca o imágen?

Si tu empresa, está considerando una renovación o todavía no lo ha analizado, te ayudamos en el proceso de decisión para seleccionar la mejor opción según la etapa en que se encuentre tu negocio. Recibimos tu consulta en benitoon@outlook.com

Un perfil o una fan page en Facebook?

Uno de los errores más comunes de las PYMES al introducirse en las redes sociales es hacerlo buscado amigos y no seguidores.

Las empresas deben elegir publicar una página, ya que a diferencia de un perfil personal, esta opción tiene muchas ventajas que han sido pensadas especialmente para las empresas. En cambio los perfiles están diseñados para la interacción entre usuarios particulares.

Facebook fue pionera en ofrecer a las empresas la posibilidad de interactuar con sus seguidores o clientes potenciales de una forma profesional, es decir, mediante una fan page.

Existen, al menos, 7 razones por las que una PYME debe tener una fan page y no un perfil personal:

1. Información del negocio: En una página de empresa se puede introducir información del tipo de negocio, dirección, horarios, rango de precios, descripción de la actividad, etc…
2. Incorporación de aplicaciones: Por ejemplo sorteos, suscripciones a una página web para aumentar la base de datos, enlaces a otras redes sociales, etc. Este tipo de acciones son recomendables y fácilmente manejables con aplicaciones destinadas únicamente a fan page.
3. No hay límite de seguidores: Los perfiles personales en Facebook  tienen un número límitado de “amigos”. Una limitación que no existe en el caso de las páginas.
4. Publicidad y promoción: En una fan page permite hacer publicidad cosa, hasta ahora, es imposible para las páginas personales.
5. Ofertas: Independientemente de si se trata de un negocio on line o uno físico, en la fan page se puede crear ofertas y descuentos, tanto generales como de un producto concreto, pudiendo escoger fechas, porcentajes, etc.
6. Programar la actividad: Uno de los problemas al que se enfrentan los pequeños negocios es la falta de tiempo. Las páginas de empresa en Facebook  ofrecen, sin necesidad de aplicaciones externas, programar la actividad, cuando se publican los mensajes, las promociones o anuncios.
7. Provee estadísticas: Las grandes empresas invierten muchos recursos y dinero en estudios de mercado. En una fan page las estadísticas y mediciones que facilitan información sobre la actividad de los seguidores en Facebook.

Si te interesa recibir más consejos escribinos a benitoon@outlook.com

Mi regalo para ti!

Monta Tu Corcel Blanco y alcanza todas tus metas en el 2015.
Este Año Nuevo, mi regalo para ti es un Corcel Blanco para atravesar el 2015 con el deseo de ofrecer a los demás, la luz que recibes multiplicada por cien; para alcanzar cada sueño, y se convierta en un nuevo impulso de amor, paz y prosperidad para compartir otras mil veces, y que las fuerzas benevolentes del universo te colmen de júbilo y serenidad para cumplir tu propósito como ser humano. 

Nam-Myoho-renge-kyo

Nam-Myoho-renge-kyo

Nam-Myoho-renge-kyo*

Marcelo Benitez - (Beni de Benitoon) 

(*) Me dedico y armonizo con la Ley universal de causa y efecto que abarca y actúa en todos los fenónemos del cosmos.

Revelamos los secretos de un buen logotipo

¿Cuáles son las condiciones que debería cumplir un logotipo para alcanzar cierta categoría de calidad? ¿Qué debemos evaluar en el momento de seleccionar un logo? ¿ Qué es un buen logotipo?

Repasemos brevemente algunos aspectos a tener en cuenta. En primer lugar, lo que evaluaremos es la primera impresión, a primera vista, como cuando vemos a una persona por primera vez. Esto que parece una liviandad, no es así, ya que esa “buena” primera impresión estará dada por la construcción geométrica, su equilibrio y armonía entre las partes y el todo. Sólo un buen diseñador profesional, avezado en el diseño de marcas, puede lograr dinamismo y personalidad con pocas letras y un grafismo que lo distinga, si la marca lo amerita.

El constrate y color van de la mano, puesto que esa primera impresión de la que hablamos, posee otros ingredientes como estos dos mencionados, provocarán que el logotipo se convierta en una invitación a ser leido, tanto en su forma  textual como conceptual. Todo esto ocurre en una fracción de tiempo en nuestro cerebro, por ello la importancia de la claridad y facilidad de lectura.

Si hemos llegado hasta ese instante, en el que estamos inmersos en la tarea de interpretar qué nos comunica la marca, podemos asegurar que la legibilidad será lo que permita llegar a buen término. Atención a las letras muy estrechas o muy cercanas, o al reducir el tamaño en la prueba de dimensiones, pueden ser caracteríticas que no sean favorables, siempre es apropiado alejarse y observar desde cierta distancia, si la marca sigue siendo leída y con la misma calidad.

Vamos a considerar que el logotipo que estamos analizando, tiene buen equilibrio, buen contraste, e incluso se lee bien. Sin embargo las facetas más controversiales que hacen a un buen logo, podríamos definirlas como las dos caras de la misma moneda, son el concepto y la personalidad. El concepto se refiere al mensaje que transmite la empresa, producto o servicio que representa, ¿el logo nos dice a qué se dedica, de qué trata, con qué se relaciona?

En cuanto a la personalidad, nos referimos a su relación con el resto del mercado, y su originalidad ¿se parece o no a otra marca? ¿es diferente a lo conocido hasta hoy? ¿Podemos afimar que es original?     

Para finalizar, acerca de las cualidades de un logotipo consideraremos su vigencia. Las grandes marcas vienen renovando sus respectivos logos por períodos que varian entre 10 a 50 años, sin embargo, sea por la evolución de la tecnología, sea por la tendencia acelarada de la obsolecencia, estos cambios se llevan a cabo cada vez, en período más cortos. ¿Qué vigencia tiene nuestra marca? ¿Parece estar fuera de época? ¿Se utilizó tipografía que indica cuándo fue diseñada, en los 80’, en los 90’? Éstas son sólo algunas preguntas que podemos hacernos y cuya respuesta nos indicará si es hora de rediseñar el logo de nuestra empresa.

Marcelo Benítez, Director de Benitoon

Dropbox, una solución colaborativa

Qué es dropbox? es la mejor forma de trabajar en equipo y a distancia, es un servicio de alojamiento compartido, de muy fácil acceso, y muy fácil configuración. El servicio permite a los usuarios almacenar y sincronizar archivos en línea y entre ordenadores, para así compartir archivos y carpetas con otros, Incluso con aquellos que no estan suscriptos, a través del envio un enlace que podemos generar desde nuestro escritorio, esta y muchas otras ventajas ofrece Dropbox, no solo lo utilizo y comparto con mis colegas y colaboradores permanentes, sino que lo recomiendo altamente. Podés acceder a tus carpetas y archivos desde cualquier lugar del mundo desde un ordenador. La versión FREE, es expandible si compartes con tus amigos las bondades de Dropbox.

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Probaste Twitter?

¿Qué es Twitter? En primer lugar, se trata de una aplicación web que permite a los usuarios publicar mensajes no mayores a 140 caracteres (a esta modalidad se le llama microblogging). Cada usuario puede decidir leer en su página principal los textos de otra persona o grupo de personas, teniendo siempre disponible lo que otros han escrito recientemente. De esta forma un usuario A puede decidir “seguir” a los usuarios B, C y D, recibiendo los textos que escriben sin tener que acceder a la página de cada uno de ellos.
Cada usuario puede, así, tener una lista de “seguidos” (following) y de “seguidores” (followers). Los “seguidores” leerán los textos publicados por el “seguido” en sus páginas personales.

La mayoría de las veces nos encontraremos con personas compartiendo mensajes con sus amigos al mismo tiempo que leen noticias divulgadas por conocidos canales de información o textos escritos por famosos de diversas áreas. Otras veces veremos usuarios con miles de seguidores divulgando textos, enlaces, fotos y vídeos sobre los más variados temas, o empresas publicando cambios en su administración o novedades en sus servicios.

Tomando el ejemplo de la cuenta de Barack Obama podemos ver que sigue a más de setecientas mil personas, con lo que es fácil deducir que no usa su cuenta para leer información y sí para divulgar textos a sus casi dos millones de seguidores.

Escoger la lista de usuarios que queremos leer es fundamental para estar bien informados. Si decidimos seguir a cientos de desconocidos llegará un momento en que nuestra página de lectura se llenará de textos sin ninguna relevancia, siendo muy difícil filtrar lo verdaderamente importante.

Una cuenta en Twitter puede ser pública o privada, siendo esta última la opción más inteligente para quien necesita usar el sistema para comunicarse entre un grupo privado de personas, sin tener interés en recibir lectores desconocidos. Las cuentas privadas son las más utilizadas en grupos de comunicación interna en empresas o familias que quieran compartir textos, fotos y vídeos que no sean de interés público. Cualquier persona que abra una cuenta privada en Twitter tendrá que aceptar personalmente las solicitudes individuales de quienes quieren formar parte de su comunidad de lectores.

Twitter es una aplicación extremadamente fácil de usar. Crear una cuenta y empezar a escribir mensajes es una tarea que puede realizarse en pocos minutos.

Ud. debe tener en cuenta que cada una de las comunicaciones hechas en Twitter puede multiplicarse a través de sus seguidores.

Ud. puede controlar lo que transmite, pero no puede controlar hasta donde llegará esa información, por eso requiere que tanto la empresa como el profesional que decide comunicarse, genere conversaciones con transparencia, integridad y dedicación. Una mala respuesta, o incluso la falta de ella, puede ocasionar la caida de su reputación dentro del mercado en el cual se desarrolla su actividad. Es posbile que muchos esten viendo sus conversaciones aunque no expresen sus opiniones, o incluso haya quienes que lo siguen de manera invisible (recuerde que los tweet son públicos, hasta pueden convertirse en resultados de Google).

Con Twitter es posible construir su identidad digital, parte de esa identidad es la reputación como usuario, que lleva tiempo, pero destruirla es sólo un tweet.

Solicita a benitoon@hotmail.com este informe incluyendo un lista con más de 50 usos de Twitter para tu empresa.

Nuevo de blog de Combinatoria

Felicitaciones a todo el equipo de Combinatoria, que ha trabajado intensamente para el lanzamiento de sus nuevos canales de conversación: combinatoriablog y su grupo en Facebook Combinatoria Blog 
C! BLOG es una iniciativa de Combinatoria para estar en contacto, compartir experiencias, pensamientos e información útil para todos los que construimos la Web. En la segunda mitad del año pasado tuvimos una serie de conversaciones en forma de consultoría, que desemboca finalmente en un reenfoque de su empresa IT, hacia desarrollos web corporativos, y toma impulso la necesidad de crear dichos canales de comunicación acordes. Felicitaciones Mariano y Andrés, sus constructores y directores.